现在的位置: 主页 > 在线留言 > 文章正文

今年双11增速赢家为何是当当

作者:成都昌德装饰工程有限公司 来源:www.cdchangde.com 发布时间:2019-01-18 13:03:58
今年双11增速赢家为何是当当

(网经社讯)每年双十一都被看成是电商的一次大考。2018年双十一刚过,成绩却有些出乎意料。

相比往年的天猫、京东两强争霸,今年双11却出现了一匹不是黑马的黑马——老牌图书电商当当在双11当天整体销售额同比增长50%,力压天猫27%的增长率和京东25.6%的增长率,成了增速赢家。

数据显示,今年天猫双11最终成交额2135亿元,2017年是1682亿,同比增长27%;京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿元,相比2017年的1271亿,同比增长25.6%。而恰逢19周年店庆的当当双11当天整体销售额同比增长50%,其中图书订单在1小时内就超过100万单,470万册!

据当当方面回应,今年双11图书垂直电商平台当当为何在增速上跑赢了阿里、京东?既有大环境的影响,也有战略的因素。

具体来讲,因为今年整个家电数码通讯品类增长停滞,所以阿里、京东都在以食品、日用品的线下联动来拉动线上销售:阿里将天猫与阿里本地生活服务体系——饿了么、口碑以及盒马鲜生、高鑫零售所覆盖的线下商超汇合;而京东携手线下京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等60万家门店线上线下联动。

而当当聚焦的图书和文化用品主业,流量入口、用户积累和大数据却在全民阅读时代开花结果。在图书销售上,当当网占据市场1/3的份额,线下销售占据1/3,其他网络书店占据1/3。而且今年双11恰逢当当19周年店庆,在大力度回馈消费者的同时,19周年店庆营销与双11营销形成了合力,产生了叠加效果。

对于下一步发展,当当创始人李国庆表示,当当在纸书网络零售上的成绩已经有目共睹,目前图书电商的竞争激烈度较此前已经大幅度下降,格局已定。而未来三年有一个新阅读生态正在浮现,也就是听书、讲书。当当在数字阅读方面着力,布局了当当读书APP、网络文学等业态。一方面是在介质上竞争,一方面也是在广大的网络原创市场上竞争。未来三年,当当将着重在网络原创、电子书、听书、讲书上发力。(来源:环球网)

推荐阅读/观看:朝阳网站建设 http://www.cywzjs.com.cn

上一篇:这2年 共享单车只剩下了挣扎 下一篇:最后一页