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少则十来人

作者:成都昌德装饰工程有限公司 来源:www.cdchangde.com 发布时间:2018-10-27 11:15:15
企业微信营销低成本策略 企业微信营销低成本策略

做新媒体,其实就是在做营销。

新媒体营销,是为企业经营服务的,

新媒体运营,就是做好一件事:和用户做朋友。

这三个观点,通过2016年运营的数十个新媒体营销全案,在我的新媒体思想体系里,得到了更加充分的验证与实践。

今天,如果你要问我新媒体运营的最佳平台,我仍然毫不犹豫的选择微信。

在众多的新媒体平台中,微信绝对是覆盖最高,性价比最高的工具,没有之一。

短视频和直播在去年那么火,可是真正知名的经典案例,你说的出几个?哪个领域的主播最红?过完年,很多app,你都卸载了吧?每天一直关注的大号,也就那几个吧?

不是所有的风口都值得追,否则就成了跟风。

不是说短视频和直播就不值得玩,这些都能为我们所用,而支撑这些工具发挥作用的背后,其实是科学的新媒体营销系统和策略。

开年了,很多企业都在重新搭建新媒体营销体系,我也经常收到这样的付费咨询,过去两年,着手搭建了不少于10家公司的新媒体体系,从核心载体到矩阵,从团队架构到运营管理,积累了一点心得:其实,有些钱你不必花,其实,钱应该花在哪更又用。

今天这篇文章算是抛砖引玉,欢迎探讨。

2016年,玩公众号的一部分主体大量涌现,那就是个人主体的公众号加入了公众号创业的队伍之中,成了绝大多数大中型企业的品牌标配。

截至2017年的今天,微信用户估计已经突破7亿,各品牌类账号总数突破1000万,其中,25% 的微信用户每天打开微信超过 30 次,55.2% 的微信用户每天打开微信超过 10 次。

公众号是微信的主要服务之一,近 80% 用户关注微信公众号;企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象,比例高达 73.4%;用户关注公众号主要目的是获取资讯 41.1%,其次是方便生活的 36.9% 和学习知识的 13.7%。

现在开个认证的公众号店铺卖东西,就跟十年前开个淘宝店铺一个意思,如果今天你创业了,但是没有自己的公众号,我觉得你有点out了。

从运营角度考虑,我倾向推荐“订阅号+个人微信号+微信群”的载体模式。

那么,问题来了,服务号就不重要了?当然不是,我们都知道服务号功能强大,可以直接下单,预约,客服咨询,外链丰富,可以做很多功能上的延展,也知道很多土豪在搭建多种细分的服务号+订阅号矩阵,有官方号,也有第三方平台号。

但是对于一个小企业来说,如果不是专业自媒体机构,这种配置,有点浪费,而且未必有效,服务号低频次的传播,适合做功能和活动,订阅号高频词的传播,更适合传递品牌和做营销,这里指企业官方认证的订阅号,在此基础上同样可以做销售动作和客户服务的延伸。

个人微信号,有多重要?

很简单的说,现在最有效的曝光平台还是朋友圈,你朋友圈有多少精准用户,就有多大的影响力,我有三个微信号,其中两个都是将近5000人,每天都在增长,每天都在删人,打理朋友圈也成了我每天的重要工作。

我从公众号的后台和留言看数据,大部分的强互动用户来自我的朋友圈,最终成交的客户基本都是在朋友圈和我有过一对一私密沟通,然后线下见面至少一次。

为什么需要微信群?看看付费社群有多火,你就知道了。微信群的内容打开率仅此于朋友圈,如果你有一万个微信群,即时你的公众号粉丝只有一百个,在你的内容标题不错的前提下,我相信是可以有500-1500真实阅读量产生的。

垃圾广告群,不在本文讨论范围内,一定要选择加入人群有准入门槛,有运营维护,交流内容质量较高的群,大家知道有很多社群交易贩子,买卖社群是明码标价的,其中有一种群的价格较高,那就是老板群。

付费加入高质量社群,是一个很有意义的投资。去年,我服务过一个客户做设计师平台,他以最快的速度布局全国设计师,采用的策略就是直接收购高质量的设计师社群,这有点类似网络营销的流量思维,把握住流量的入口,占领地盘,再慢慢运营转化。

对于个人创业者来说,找到你的客户所在的圈子,付费加入,运营人脉,也是在做营销。

做微信营销,到底要几个人?

要结合企业自身资源和优势,如果老板自己喜欢并且擅长写文章搞内容,那可以撰稿。一般而言,企业的新媒体团队架构会有:运营负责人、文案、设计、客服、媒介这几个岗位,有投入有限的情况下,1-2人的配置,身兼数职是家常,大企业的新媒体部门,少则十来人,多的会有几百人,有的会独立,也有新媒体总监岗位,有的会隶属市场部或者品牌部。

人有多重要?事情都是人做的。有时候工作没做好,就是人的问题。尤其是老大。

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